不忘初心传承经典，加合夏布首携营创赛绽放“非遗”之美

2026-09-15 19:58:06 [时尚] 来源：知讯网

细密平整，非遗色泽莹洁润滑;精漂细布，不忘布面细嫩轻软，初心传承这被誉为有“珍珠罗纹”之称的经典加合夏布在2020年首次携手“创青春”中国大学生营销创意创业大赛(营创赛)，一场探索“线上营销传播+非遗”的夏布新模式校园营销之战，在中国市场已然轰轰烈烈的首携赛绽打响开来。在市场营销，营创在品牌布局上加合夏布已经准备到位，非遗新一轮的不忘品牌大战即将展开。

以开放的初心传承态度，与当下年轻人共进共融

夏布作为非物质文化遗产，经典加合需要传承与创新，夏布需要活化与焕新，首携赛绽需要设计与传播。营创加合夏布肩负重塑本土文化、非遗民族文化自信的使命，入驻由中国青年创业就业基金会和广告人文化集团联合主办、创意星球网支持、天津托纳企业管理咨询有限公司及拉古娜(天津)科贸有限公司承办的“创青春”中国大学生营销创意创业大赛(营创赛)“非遗”命题。在坚守品质用心创造的同时，加合夏布洞察市场需求及时调整战略——适应且引领年轻消费者群体，用年轻灵活的思维应对变幻，用与时俱进的营销符号对话当下受众，与当下的广大年轻学子共进共融，在潜移默化中，实现真正从情感上引起年轻一代的同频共振，为加合夏布品牌灌注新鲜活力，保持品牌新鲜度。

营创赛加合夏布命题海报

规模传播+精准撬动，品牌知名度美誉度双丰收

作为营创赛首届合作的非遗命题，加合夏布在加入之初便获得了大学生广泛的关注度。通过营创赛平台，以“比赛+实训”的形式，向大学生宣导就业意识、开展营销技能培训、提供就业创业实训机会，激发大学生创意创业热情。而营创赛旗下独创的营创课堂，更是为广大学子讲述了加合夏布悠久的传统历史与人文故事，深深地感染着成千上万的莘莘学子们，在学生们了解到夏布博大精深的文化背景的同时，也将夏布的形象深度植入到青年大学生群体中。在赛事期间，加合夏布以线上的方式，面向全国百万学子发题。通过营创赛公众号、微博、官方网站等多个渠道广泛发布主题策略单，实现无缝覆盖传播。不仅如此，在加合夏布发题之初，高校中即刮起组团开展实战网络营销的旋风。同学们自发形成创作小组，共同研讨创意，头脑风暴，与指导老师及时汇报自己的想法，征求意见……一场围绕着夏布的创意风暴就此开启!截止赛事结束，加合夏布已然创造出了一个又一个的创意奇迹!

营创赛旗下营创课堂

加合夏布命题部分创意设计作品展示

结合实战双向触达，深度渗透校园市场

创意的过程即研究品牌的过程。四月到五月，加合夏布一直将“活态传承加合之道”作为主基调畅嗨整场赛事。在营销实战的背后，是广大学子对加合夏布的深度研究。学生们在研究品牌故事、品牌调性、市场表现、产品视觉的过程中，逐渐形成了对于品牌的深度认知。最终呈现出来的创意，即展现出学生对于品牌的不同理解和洞察，从一定层面也能反映出目前加合夏布品牌在学生心中的印象。这是一个双向影响的过程，也是品牌的间接调研过程。与此同时，广泛的、规模化的传播是品牌声量的基础保证，在有了基础声量之后，单点切入，深度触达就显得尤为重要。由营创赛官方微博发起的#营创赛##让夏布走进生活#相关话题，话题阅读量快速破万，引起大学生群体高度热议和积极互动。不仅如此，大学生KOC自发宣传，形成传播矩阵，全面引爆网络，加合夏布的品牌形象得到了大力的提升。